Hedgren Rilis Kolaborasi Koleksi Travel Essentials Bersama Varsam Kurnia
Jakarta, Gramediapost.com
Perjalanan hidup masyarakat modern tak lepas dari tingginya mobilitas harian. Di tengah dinamika tersebut, merek lifestyle asal Belgia, Hedgren, terus memperkuat posisinya di Indonesia dengan meluncurkan koleksi terbaru Autumn/Winter 2026 (AW26). Peluncuran eksklusif ini digelar di gerai kedua mereka yang berlokasi di Summarecon Mall Kelapa Gading (MKG), Jakarta.
Kehadiran koleksi AW26 ini menegaskan konsistensi Hedgren sejak pertama kali hadir di Indonesia di bawah naungan PT Yuna Asia pada 2016. Lewat ekspansi gerai dan inovasi produk, Hedgren terus menunjukkan perkembangannya dalam memenuhi kebutuhan konsumen urban akan perpaduan antara fungsi praktis (function) dan estetika (taste).
Koleksi AW26 hadir secara khusus untuk mendukung mobilitas tinggi penggunanya. Mengusung konsep functionality designed for movement, rangkaian produk terbaru ini mengedepankan kepraktisan tanpa mengorbankan tampilan yang fleksibel dan timeless. Produk-produk ini dirancang serbaguna agar relevan digunakan untuk aktivitas sehari-hari maupun agenda perjalanan jauh.
“AW26 melanjutkan apa yang selama ini menjadi kekuatan Hedgren, yaitu functionality. Namun kami juga terus melihat bagaimana desain dan kebutuhan konsumen berkembang. Karena itu, koleksi ini kami hadirkan dengan pendekatan yang lebih versatile sehingga dapat mengikuti berbagai aktivitas dan perjalanan,” jelas Herlianne Silomba, Brand Manager Hedgren.
Sebagai bagian dari kejutan di koleksi terbarunya, Hedgren turut memperkenalkan kolaborasi spesial dengan seniman asal Indonesia, Varsam Kurnia. Melalui karya bertajuk “The Wayfarer”, Hedgren menyuntikkan nilai seni dan narasi eksplorasi ke dalam koleksi travel essentials.
Konsep “The Wayfarer” menggambarkan perjalanan sebagai sebuah proses mengumpulkan pengalaman dan cerita. Hal ini sejalan dengan filosofi Hedgren yang memandang aktivitas bepergian bukan hanya soal mencapai destinasi, melainkan merayakan setiap momen yang terjadi di sepanjang perjalanan.
Putri Savana, selaku Marketing Executive, menyampaikan fokus merek dalam menghadirkan narasi tersebut. “Kami melihat bahwa art dan travel memiliki kesamaan dalam hal storytelling. Ketika seseorang melakukan perjalanan, mereka membawa pengalaman dan cerita yang kemudian menjadi bagian dari diri mereka. Melalui kolaborasi dengan Varsam, kami ingin menerjemahkan perspektif tersebut ke dalam sebuah karya yang bisa menjadi bagian dari perjalanan konsumen,” pukas Putri.
Sementara itu, Varsam Kurnia mengapresiasi kesempatan untuk menuangkan idenya ke dalam produk fungsional buatan Hedgren. “Saya melihat The Wayfarer sebagai representasi dari seseorang yang terus berjalan dan mengeksplorasi. Bukan hanya tentang ke mana kita pergi, tetapi juga apa yang kita temukan dan bawa pulang dari perjalanan tersebut. Saya tertarik bagaimana ide ini bisa diterjemahkan bersama Hedgren menjadi sesuatu yang fungsional sekaligus memiliki cerita,” tutur Varsam.
Karya “The Wayfarer” diaplikasikan secara khusus pada lini exclusive travel essential yaitu berupa luggage tag dan notebook cover. Luggage tag hadir menemani langkah fisik penggunanya, sedangkan notebook cover menjadi wadah untuk mengabadikan ide dan catatan perjalanan.
Melalui rilis koleksi AW26 dan kolaborasi seni ini, Hedgren membuktikan komitmennya untuk terus memberikan perspektif baru bagi pasar lifestyle dan travel di tanah air. Rangkaian koleksi AW26 serta edisi terbatas travel essentials Hedgren x Varsam Kurnia kini telah resmi tersedia di toko Hedgren di Indonesia.
